珠寶首飾廣告刷在農(nóng)村紅磚墻上，廣告詞典雅、高貴，背景墻面卻臟亂不堪。你會(huì)購(gòu)買這樣的珠寶產(chǎn)品嗎？
    廣告中，模特緊挨“乞丐”，拿著一個(gè)手機(jī)？你還愿自掉身份買這個(gè)與“丐幫”為鄰的手機(jī)嗎？顯然不會(huì)。 
    這些廣告的失敗不是廣告內(nèi)容的失敗，而是傳播路徑的偏差。品牌傳播路徑對(duì)于品牌塑造也十分重要。好的品牌傳播路徑可以為品牌價(jià)值加分，否則就會(huì)削薄你的品牌價(jià)值。如果你的前廣告環(huán)境和后廣告環(huán)境都是大品牌，就會(huì)覺得你這個(gè)品牌也不錯(cuò)。你選擇的媒體比較強(qiáng)勢(shì)和你在有線電視臺(tái)選擇播出

國(guó)泰航空與包頭空難——讀者的誤解 
乞丐部落和時(shí)尚手機(jī)：
    2004年2月26日《南方周末》強(qiáng)勢(shì)媒體，報(bào)道“乞討部落”的遷徙。乞丐部落非常骯臟的環(huán)境畫面，吃的是豬狗食，干的是牛馬活。旁邊是一個(gè)“眾覽真彩世界，凝固精彩瞬間”，畫面是一男一女在親熱的時(shí)尚手機(jī)的廣告。大家看時(shí)尚手機(jī)非常精彩，再看這么一個(gè)乞丐的畫面，購(gòu)買欲馬上沒有了。受眾會(huì)想：農(nóng)民用的手機(jī)我自己再用已經(jīng)不體面了，乞丐用的手機(jī)更不能要了。

2004.2.26《南方周末》B16寫真版 
    所以如果廣告通路沒有管理好，你浪費(fèi)的廣告費(fèi)就不只一半，整個(gè)廣告費(fèi)都會(huì)在無(wú)形中浪費(fèi)掉。要品牌傳播路徑正確關(guān)鍵要做好以下兩點(diǎn)：
廣告編排：
    品牌傳播路徑管理首先要將廣告放在好的廣告環(huán)境中。也就是要選擇好的鄰居。前面是關(guān)愛健康的公益廣告，后面緊跟著是你的藥品廣告救死扶傷，這就會(huì)形成雙倍的傳播力量。如果一邊是你的產(chǎn)品美輪美奐香水的廣告，另一邊是治療性病的廣告，傳播就會(huì)適得其反。
終端管理：
    品牌傳播路徑表現(xiàn)在終端上要將產(chǎn)品放在好的終端環(huán)境中。你的產(chǎn)品定位高端，就不要?jiǎng)虞m打出“一百元任揀”或“三折起”的招牌，也不要和哪些打折產(chǎn)品混放再一起。終端賣場(chǎng)的廣告同樣要選擇擇鄰而居和大品牌相鄰。